由“抖音”引出的商标注册与品牌保护

西安作为四大古都之一，原本给大众的感觉是厚重、大气，然而最近西安又一次以别样的网红姿势惊艳世界。“抖音之城”频频刷屏全网，从光影秀丽的大雁塔，到人头涌动的永兴坊，治愈体验项目摔碗酒，香甜可口的毛笔酥，西安正用“抖音”向世界讲述中国故事，展示年轻、时尚的新风貌。

“抖音”作为一个新兴的短视频产品，以传播广而快的特点迅速走红，在抖音上线前，其所属公司——北京字节跳动科技有限公司已经进行了商标注册和布局（查询结果来源于SOOIP）。

除“抖音”外，北京字节跳动科技有限公司的商标布局还涉及的功能领域有社会服务类（第45类）、教育娱乐类（第41类），而且在其它43个类别中均以近似商标进行了多种注册，这足以见得北京字节跳动科技有限公司的对抖音这一品牌做强做大的缜密的布局和野心，在防止他人抢注及侵权的同时，为以后品牌业务扩展铺路。

“抖音”是北京字节跳动科技有限公司的一个子品牌的商标，其下另一个著名的子品牌是“今日头条”，个别子品牌的知名度已远超公司的知名度，具不完全统计该公司共有子品牌50多个，最终运行下去的子品牌都注册了商标。该公司对子品牌进行了周密的商标布局，但整个公司没有进行一个大的品牌的规划和商标申请，使公司的发展和品牌影响力的提升受限。

品牌&商标

首先要明确，商标是法律概念。依据我国商标法对商标的定义，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。

品牌，是一个市场概念，根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售上或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争的商品与服务区分开来”。

从品牌和商标的概念可知，二者之间既有紧密关系又有所不同。

品牌与商标的关系

1） 都具有标识功能：用户通过品牌和商标均能联想对应的产品或服务。

2） 协同互促作用：在品牌竞争的过程中往往需要商标的支持，随着品牌的推广和知名度的提高，又会大大增加商标本身的价值。

品牌与商标的区别

1） 品牌的内涵大于商标的内涵：品牌不仅包括用于标识作用的元素，还包括口碑、质保、优质服务承诺、文化、营销策略等内容；而商标仅是标识。

2） 不同的品牌规划，有不同的商标申请策略：以打造公司主品牌及子品牌为目的，一般以主品牌类商标结合各子品牌商标进行组合申请；而为给企业产品进入市场开道，把控风险防抢注，通常会申请辅助类商标。

商标是品牌的立根之本，有了商标，才有品牌可言。要保护好一个品牌，就必须要根据品牌需要做好完善的商标布局。

那么如何申请商标并进行商标布局呢？ 且听小编给您一一道来。

商标申请

商标申请流程：

确定需求→设计商标标识→商标检索→注册申请→初审公告→注册成功

确定需求：确定标样、确定地域（目标市场）、确定指定的商品或服务。

设计商标标识：根据标样设计商标标识。

商标检索：通过商标检索数据库系统，对拟申请注册/使用的商标有无在先商标相同或近似的情况进行调查。以了解自己准备申请注册/使用的商标/标识是否与他人已经注册或申请在先的商标相同或近似，从而进一步决定是否进行商标申请注册或作为商标使用。所以，商标检索是商标申请中非常重要的环节，对商标能否申请注册成功起到决定性作用。因此，在申请商标前进行商标检索是非常有必要的，选择合适、便捷的商标检索数据库系统尤为重要。

注册申请：在经过检索确定拟申请的商标具有显著性后，方可进行商标的注册申请。需要提供申请人签名的《商标注册申请书》、清晰的商标图样（黑色或彩色）、个体工商户需提供身份证及营业执照副本。可自行去商标局商标注册大厅办理，也可委托商标代理机构办理，若委托需提供《商标代理委托书》。注册申请完成后，商标局会下发“商标注册申请受理通知书”。

初审公告：商标实质审查，审查申请的商标是否有显著性等方面，审核通过后，给与初审公告，公告期3个月，无异的，才能注册。

注册成功：公告期结束后1至2个月的时间可领取商标注册证。

（文章来源于网络）