一家新企业最该注意哪些商标问题？

一、商标注册保护

如果想要保护好品牌，在注册商标时就要格外注意以下细节了：

1、跨类别注册

比如在餐饮行业的商标注册中，就会涉及很多近似类别的注册。

如：第29类食品类；第30类方便食品类；第32类啤酒饮料类；第33类酒类；第40类食品加工类；第43类餐饮住宿类。

通过在相同行业里跨类别注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦，避免削弱品牌显著性。

2、跨行业注册

还是以餐饮行业的品牌为例：

（1）涉及“互联网”行业

现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。

如：第35类公司经营、广告、零售类；第38类数据和通讯服务、计算机终端通讯类；第41类 在线电子书籍和杂志的出版，提供在线电子出版；第42类计算机软件等网站相关服务类。

（2）涉及“运输”行业

餐饮食品你需要送给客户，或者需要给餐饮店提供食物的半成品，那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、贮藏等等。

如：3901-运输及运输前的包装服务；3902-水上运输及相关服务；3903-陆地运输；3904-空中运输；3906-货物的贮藏；3910-投递服务。

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3、近似注册

对于自身的商标名称容易造成相近似的，也要考虑注册，防患未然，让别人无缝可袭，也就是”自我山寨”商标注册，而知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况已是屡见不鲜。

如上海冠生园食品有限公司的“大白兔”奶糖，为了保护自己的商标，把巨白兔、大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了！

还有贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。

4、跨国注册

商标的有效保护范围具有地域性，商标想要在目的国家或地区得到保护，就必须去该国家和地区进行注册商标。如果是全球性的贸易，更需要在多国注册国际商标。

商标跨国注册通常有3条渠道：

（1）马德里国际商标注册：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。

（2）欧盟商标注册：对于想要进军欧洲市场的企业，是可以通过注册欧盟商标来达到“一站式”保护，只需注册一次就对27个成员国都有效。

（3）单一国家商标注册：对于地域较为零散的国家，或者几个重点业务国家，一般采用"单一国家注册"的方式，必须对各个国家逐一进行注册。

5、副品牌注册

一个企业可能拥有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称做全面的商标注册。

6、包装风格保护

对于独特的产品包装风格，记得要申请专利保护，避免被他人抄袭。

品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。

产品直接展现给大众的外包装一定要申请外观专利，这是最容易被模仿的。

产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型、发明、外观设计专利。

7、形象注册

形象物由于具有特别高的辨识度，也已被衍生成实物玩偶进行植，已经为越来越多的企业所使用。如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

8、其他标识注册

还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。

二、品牌的延伸保护

企业在品牌的管理中，要谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。

1、纵向保护

纵向保护是指在时间上，品牌的长效管理应该坚持一个主题去传播，如果总是变来变去，反而会削弱品牌的特色和固有属性。因此，品牌的打造应在潜移默化中将这一个主题持续映入消费者的心中，凸显品牌的显著性。

2、横向保护

横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现。不论是在广告、公关等的宣传，还是在卖场的促销等行为，其品牌风格都应该保持一致，不能相互打岔，甚至冲突。

所以，要想保护好品牌，一开始在商标设计和注册上就应该把好关，具有前瞻的全面思维，在后续的宣传中才能始终如一、继往开来。

（文章来源于网络）