一家新企业最该注意哪些商标问题?
一、商标注册保护
如果想要保护好品牌,在注册商标时就要格外注意以下细节了:
1、跨类别注册
比如在餐饮行业的商标注册中,就会涉及很多近似类别的注册。
如:第29类食品类;第30类方便食品类;第32类啤酒饮料类;第33类酒类;第40类食品加工类;第43类餐饮住宿类。
通过在相同行业里跨类别注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦,避免削弱品牌显著性。
2、跨行业注册
还是以餐饮行业的品牌为例:
(1)涉及“互联网”行业
现在是“互联网+”时代,任何一个行业都可能涉及互联网,那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。
如:第35类公司经营、广告、零售类;第38类数据和通讯服务、计算机终端通讯类;第41类 在线电子书籍和杂志的出版,提供在线电子出版;第42类计算机软件等网站相关服务类。
(2)涉及“运输”行业
餐饮食品你需要送给客户,或者需要给餐饮店提供食物的半成品,那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、贮藏等等。
如:3901-运输及运输前的包装服务;3902-水上运输及相关服务;3903-陆地运输;3904-空中运输;3906-货物的贮藏;3910-投递服务。
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3、近似注册
对于自身的商标名称容易造成相近似的,也要考虑注册,防患未然,让别人无缝可袭,也就是”自我山寨”商标注册,而知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况已是屡见不鲜。
如上海冠生园食品有限公司的“大白兔”奶糖,为了保护自己的商标,把巨白兔、大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了!
还有贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下,除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外,同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”,以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。
4、跨国注册
商标的有效保护范围具有地域性,商标想要在目的国家或地区得到保护,就必须去该国家和地区进行注册商标。如果是全球性的贸易,更需要在多国注册国际商标。
商标跨国注册通常有3条渠道:
(1)马德里国际商标注册:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。
(2)欧盟商标注册:对于想要进军欧洲市场的企业,是可以通过注册欧盟商标来达到“一站式”保护,只需注册一次就对27个成员国都有效。
(3)单一国家商标注册:对于地域较为零散的国家,或者几个重点业务国家,一般采用"单一国家注册"的方式,必须对各个国家逐一进行注册。
5、副品牌注册
一个企业可能拥有多个品牌,即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称做全面的商标注册。
6、包装风格保护
对于独特的产品包装风格,记得要申请专利保护,避免被他人抄袭。
品牌发展初期,更多的是需要怎么保护自己,而且要采取直接保护的方式。
产品直接展现给大众的外包装一定要申请外观专利,这是最容易被模仿的。
产品的结构容易通过简易改变而侵权的,要通过文字性的描述来进行保护,如申请实用新型、发明、外观设计专利。
7、形象注册
形象物由于具有特别高的辨识度,也已被衍生成实物玩偶进行植,已经为越来越多的企业所使用。如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。
8、其他标识注册
还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,这也是品牌注册工作的一部分。
二、品牌的延伸保护
企业在品牌的管理中,要谨防做出与品牌核心价值不一致的行为,造成对品牌的伤害。
1、纵向保护
纵向保护是指在时间上,品牌的长效管理应该坚持一个主题去传播,如果总是变来变去,反而会削弱品牌的特色和固有属性。因此,品牌的打造应在潜移默化中将这一个主题持续映入消费者的心中,凸显品牌的显著性。
2、横向保护
横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现。不论是在广告、公关等的宣传,还是在卖场的促销等行为,其品牌风格都应该保持一致,不能相互打岔,甚至冲突。
所以,要想保护好品牌,一开始在商标设计和注册上就应该把好关,具有前瞻的全面思维,在后续的宣传中才能始终如一、继往开来。
(文章来源于网络)